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章鱼彩票app-原创股价一个上天、一个落地:从两家公司看美国的瘦身健身生意经

admin 2019-08-12 152人围观 ,发现0个评论

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这个年代,瘦身和健身是永久的论题。在美国尤为如此:依据美国疾病操控与防备中心的数据,曩昔10年该国的肥壮症患者明显添加,逾越三成的美国成年人面临肥壮问题。再考虑到现在Instagram、Pinterest等图片墙交际渠道的盛行,瘦身健身的压力并不少。

依据估量,美国是全球最大的健康健身商场,有逾越3.8个健身减重沙龙,年增加率达3.6%;章鱼彩票app-原创股价一个上天、一个落地:从两家公司看美国的瘦身健身生意经现在的职业收入估量在300亿美元左右。商场空间虽大,但职业玩家们却各有喜悲——瘦身公司慧俪轻体 (NASDAQ:WW)和健身连锁品牌Planet Fitness Inc (NYSE:PLNT)便是两个天壤之别的生长故事。

英为财情的统计数据显现,Planet Fitness在曩昔一年股价累计上涨近50%,自2016年末IPO以来较发行价现已增加了350%;而慧俪轻体在阅历了一轮暴升之后现在又回到发行价下方,曩昔一年累计跌落逾越60%。

慧俪轻体的“身份认同危机”

比起创立于1992年的Planet Fitness,慧俪轻体可以说是职业的老品牌了。后者创立于1960年代初,首要经过才智饮食方案(操控摄入食物的棒点值)和每周的合作课程来协助人们瘦身。节食是很大程度上用户对于慧俪轻体的首要认知。

但曩昔几年,Flurry Analytics、Noom等健身使用和比如Fitbit之类的健身设备获得了史无前例的增加。放到这种环境下,慧俪轻体核算棒点值和社区互动的办法明显现已过期了。这也解说了为什么从2011年至2015年,其股价一度从80美元跌至5美元。

慧俪轻体作出过不少的自救:2014年,它在其使用程序中整合了Fitbit和Jawbone等追寻器的健身数据;2015年,公司又推出了一个名“Beyond the Scale”的方案,来调整食物中的棒点值分配,愈加着重瘦肉蛋白的摄入,下降碳水化合物的食用量。

最大的调整在2018年,慧俪轻体将本来的公司名从Weight Watchers International改为WW(Wellness that Works),意在将品牌理念从减重转向健康,一起将其使用程序进行了从头规划。

但是,这些尽力都未能协助慧俪轻体重现往日的光辉:老用户依然忠于这个品牌,但它好像很难招引到新用户。在刚刚发布了二季度财报后,慧俪轻体的股价暴升了逾42%,因其上调了全年的盈余章鱼彩票app-原创股价一个上天、一个落地:从两家公司看美国的瘦身健身生意经预期,并且460万用户也高于去年同期的450万名。但瑞银分析师仍对这家公司持谨慎态度,用户其用户增加在两年的时刻结构里看依然在减速,并且该季度的增加或许是遭到会员打折的一些推进。

要害仍是在于慧俪轻体的品牌定位依然含糊。这家健康办理公司正试图改动形象,但在各种免费的健身和饮食主张现已触手可得的今日,要招引年轻一代,这或许并不满足。

慧俪轻体股价,行情来历:英为财情Investing.com

别出心裁的Planet Fitness

慧俪轻体仍深陷“身份认同危机”,但Pl章鱼彩票app-原创股价一个上天、一个落地:从两家公司看美国的瘦身健身生意经anet Fitness迄今还在坚持开始的运营理念:以极低的会员费、极简略的服务形式,以及“不评判空间”(Judgement Free Zone,即在这儿健身的人不会被指手画脚)的理念完成了安稳扩张和增加。

Planet 章鱼彩票app-原创股价一个上天、一个落地:从两家公司看美国的瘦身健身生意经Fitness的方针用户并不是那些乐意付出高额会员费来进行专业健身训练的人,由于这部分人群只占人口的15%。它盯准的是别的那85%的人,他们仅仅期望花不太多的钱,偶然去减瘦身,说白了便是“健身小白们”。

为了招引这帮普通用户,Planet Fitness推出的一个重要战略是避开精品健身房道路:它采纳的是月卡会员制,每个月只需要10美元,在美国也便是一顿饭的价格;一起,这儿没有催用户购买私教课的教练,只要免费供给根本动作教育的教导人员。

更重要的是,Planet Fitness为“小白”们营建的是一个轻松的健身气氛,没有节奏感快的音乐和给人以压迫感的重量级器件,亮堂的色彩、宽阔的空间配上Judgement Free Zo广州塔门票ne大大的标语,使其成为美国增加最快的健身房。

在最新发布的二季度财报中,Planet Fitness持续逾越分析师的预期。其二季度净增用户将近40万,全体会员数到达1400万以上,同比增加了16%。

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